Insolite Bumble, l'appli de rencontres où les femmes font le premier pas

Bumble, l’application de «dating» américaine, où les femmes font le premier pas, a fait chavirer Wall Street jeudi, l’entrée en bourse la valorisant à environ 13 milliards de dollars.

Il faut dire que les applications de rencontres connaissent un immense succès depuis que la pandémie a mis à l’épreuve des millions de célibataires dans le monde. D'ailleurs, l'un des acteurs les plus connus du secteur, Match, propriétaire de Tinder et Meetic, a vu son action multipliée par cinq à Wall Street depuis mars dernier.

Une plateforme sociale féministe avant tout

Bumble Inc, qui comprend les applications Badoo et Bumble, a été lancée en 2014 par Whitney Wolfe Herd, 31 ans, une ancienne présidente du marketing du réseau rival Tinder.

Elle se veut une plateforme sociale mondiale, féministe avant tout, au service des problématiques amoureuses, professionnelle ainsi que de la sphère amicale, en donnant, revendique-t-elle, le pouvoir aux femmes de créer les relations qu’elles souhaitent.

Ce sont elles qui décident d'engager ou non une conversation via l'appli.

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Avec son approche décomplexée et féministe, où seules les femmes sont autorisées à faire le premier pas, Bumble a rencontré son succès auprès des «millenials» (17-34 ans) et au-delà.

Lutter contre la misogynie

«Bumble est plus qu’une application, c’est un mouvement, assure la plateforme. C’est l’endroit où les gens vont pour apprendre à établir et maintenir des liens plus sains.»

Capture d'écran DR

Il prend ses candidats et candidates par la main en leur montrant comment «créer une première impression positive», comment prendre une photo flatteuse, comment mettre en avant son image sur le net.

Bumble ne cache pas sa volonté de donner le pouvoir aux femmes dans la rencontre ou de lutter contre la misogynie.

Serena Williams incite les femmes à faire le premier pas

En 2019, l'appli a recruté des ambassadrices de luxe comme la star du tennis Serena Williams, qui incitait, dans une campagne publicitaire, les femmes à faire le premier pas, que ce soit dans leur vie amoureuse, dans les relations amicales mais aussi dans le monde du travail.

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Le message est clair : ce sont les femmes qui fixent leurs règles et sur leurs terrains.

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