Podle akademiotoelektronik, 05/04/2023

Jaký svět přitahuje metaverze pro značky a jednotlivce? [Aktualizace]

Vítejte v éře NFT, VR a Web3.

Několik měsíců to bylo na rtech všech ve světové technologické sféře. Za tímto názvem s náznaky dystopické fikce se možná skrývá budoucnost společenských vztahů, nebo dokonce příští digitální revoluce. Alespoň „nástupce mobilního internetu“ podle Marka Zuckerberga, jehož společnost už nyní ukazuje své ambice.

Momentálně se jmenují Fortnite, Roblox nebo Decentraland a ilustrují jednu z možností metaverze. Co to dnes představuje? Jaké příležitosti pro zítřek pro značky a uživatele? Bude NFT jejím budoucím obchodním modelem? Jak by to mohlo vypadat za pár let?

Pro Réclame, Aurore Geraud, výzkumník z L'Atelier BNP Paribas, prognostické a inovační společnosti specializující se na digitální transformaci francouzských bank, Mathieu Lacrouts, generální ředitel a spoluzakladatel Hurrah, specializované agentury na eSports a hry, a Mathieu Flaig, spoluzakladatel poradenské firmy a školení v digitální transformaci SYSK, si představují virtuální vesmíry zítřka.

Vítejte ve virtuálních světech

Pokud se budeme držet definice dané Wikipedií: „ Metaverse (z anglického metaverse, kontrakce meta vesmíru, je tedy meta-vesmír) je fiktivní virtuální svět. Tento termín se pravidelně používá k popisu budoucí verze internetu, kde jsou virtuální, trvalé a sdílené prostory přístupné prostřednictvím 3D vesmíru. Bezplatná online encyklopedie také upřesňuje, že „alternativní definice říká, že jde o všechny virtuální světy připojené k internetu, které jsou vnímány v rozšířené realitě. Koncept popsaný poprvé v románu The Virtual Samurai (Snow Crash in VO) od Neala Stephensona, vydaném v roce 92 a který od té doby inspiroval mnoho literárních a kinematografických děl od ságy Matrix po Avalon, Ready Player One (od Ernest Cline a Steven Spielberg) přes Tron nebo nedávno sérii Upload (Prime Video), která zobrazuje metaverze onoho světa.

Pro Aurore Geraud, výzkumnou pracovnici z Atelier BNP Paribas, velmi dystopická a futuristická sci-fi pozlátka termínu „metaverse“ nepomáhá největšímu počtu lidí, aby jej přijali. „ Poskytuje velmi futuristickou vizi světa a není příliš populární pro širokou veřejnost, i když to není tak složitý koncept: jsou to online platformy, kde lidé komunikují navzájem sociálním způsobem nebo značky s budoucími zákazníky a uživateli. . Prostor, kde dochází ke skutečné výměně hodnoty mezi uživateli nebo mezi platformou a značkami prostřednictvím obsahu, produktů nebo jednoduše diskuze. »

Pokud propojí metaverze se světem videoher prostřednictvím svého odvětví činnosti a „protože to dnes vypadá jako ta nejhmatatelnější věc“, Mathieu Lacrouts, CEO a spoluzakladatel Hurrah, agentury specializující se na e-sport a hraní, popisuje to jako „virtuální životní prostor“. Prostory, které se s příchodem nových herců nepochybně budou muset z tohoto vesmíru vymanit.

Na druhou stranu, když je člověk „starý internetový člověk“, jak se vykresluje spoluzakladatel poradenské a školicí firmy v oblasti digitální transformace Mathieu Flaig, metaverze jsou vlastně docela staré téma. . „Je to uměle generovaný alternativní svět k realitě, ve kterém jsou povoleny různé akce, ať už nadlidské nebo zcela lidské v závislosti na platformě. »

Vyvolá tak své vzpomínky, aby vyvolaly The Second World, vytvořený Canal + Multimedia v roce 1997, „ první virtuální vesmír k [s]a znalostem “. Svět, kde se virtuální komunita hráčů zvaná „les Bimondiens“ vyvíjí v rekonstrukci Paříže ve 3D prostřednictvím svého avatara.

Zde je malá cesta časem navržená Le Monde (ten noviny) z 2. března 1997, která popsala tuto „významnou inovaci “: „ Připojujeme se k druhému světu pomocí CD-ROM a internetu komunikovat s lidmi, přiblížit se jim snadněji než v reálném životě a potkat tak nové lidi, maskovat se, chcete-li, za vypůjčené osobnosti. Ve školách druhého světa může výuka probíhat v pevně stanovenou dobu a na dané předměty. Konference také. Soutěže, hry. Můžeme tam samozřejmě organizovat pracovní schůzky a nakupovat. Budeme plnohodnotným „občanem“ s volebním právem, Poslaneckou sněmovnou (volenou), Ústavou atd. ".

Druhý svět, zastavený v roce 2001, lze považovat za předchůdce dalšího virtuálního vesmíru, který o pět let později, v roce 2006, pozná svou hodinu slávy, Second Life. V té době se značky a politické strany strkaly, aby se objevily v tomto skutečném „eldorádu“, vzpomíná Mathieu Flaig. Do tohoto vesmíru byla teleportována i bitva o prezidentské volby v roce 2007: Jean-Marie Le Pen, Ségolène Royal, Nicolas Sarkozy, Dominique Voynet a François Bayrou si tam zřídili virtuální kancelář. Termín avatar, který v roce 1992 zpopularizoval Neal Stephenson ve své slavné knize, byl demokratizován společností Second Life ve stejnou dobu jako virtuální vesmíry.

Dnes jsou GTA online (otevřený vesmír), Minecraft, Roblox nebo Fortnite potomky a spoléhají na různá použití, jako je emulace, simulace, konstrukce (hráč v Minecraftu znovu vytvořil celou Zemi v životní velikosti a RSF zachránil stovky cenzurované články), soutěže (Fortnite a League of Legends), průzkum (Pokemon Go) nebo jen chatování (Facebook Horizon a VRCat).

Zaznamenejte publikum

Koncert Travise Scotta na Fortnite v dubnu 2020 vytvořil rekord tím, že shromáždil 12 milionů simultánních hráčů. Minecraft je dodnes nejprodávanější hrou v historii s 238 miliony kopií, následuje Grand Theft Auto V – a jeho online otevřený vesmír – se 150 miliony prodaných kopií. A Mathieu Flaig na seznam dalších působivých postav:

– Virtuální Tour de France 2020 spojila 50 000 účastníků 130 různých národností;

– Second Life vyvrcholil v roce 2006 s 1 milionem „ rezidentů “ na platformě, než se počet jeho uživatelů postupem času zmenšoval (mezi 500 000 a 600 000 sledujícími podle jeho vydavatele Linden Lab), vnitřními krizemi a zejména příchodem sociálních sítí sítí. Teprve s uvězněním v roce 2020 si Second Life znovu získal své publikum;

Pokud subjekt nastolí otázku transhumanismu a matrixu (být s něčím spojen a žít život ve virtuálním vesmíru), existence takových projektů má tendenci ilustrovat budoucnost, kterou chtějí utvářet. "Lidé jsou stále více spokojeni s integrací svého virtuálního života do svého skutečného života, na druhou stranu se nezdají být zcela připraveni tlačit dveře těchto virtuálních vesmírů, které stále okupují převážně mladí lidé. generace, jako např. Facebook v té době,“ podotýká. Vsadíme se, že s digitální transformací v našich společnostech (e-commerce, dematerializace, 5G atd.) bude trvat jen několik let, než se naši starší a veřejnost jako celek s těmito inovacemi seznámí. Promluvíme si s nimi o NFT nebo chvíli počkáme?

NFT, budoucí ekonomický model metavesmíru ?

Od digitálního umění po skiny, tenisky a další virtuální předměty, NFT (Non Fungible Token) je nyní neoddělitelný od virtuálních vesmírů, kde lze koupit a prodat téměř cokoliv. Většina z těchto platforem si vytvořila vlastní měnu: „ V-Bucks “ ve Fortnite, „ Robux “ na Roblox nebo dokonce „ Linden Dollars “ na Second Life. I když však každá online komunita má svou měnu, „nelze ji digitálně směnit mezi uživateli ani směnit za americké dolary, eura a další skutečné nebo virtuální měny“, vysvětlil Epic Games, vydavatel Fortnite., začátkem roku. A nezdá se, že by se chtělo otírat o NFT, které jsou podle jeho spoluzakladatele Tima Sweeneyho považovány za „spekulativní nepořádek “.

Ještě další metaverze jako Decentraland mají svůj vlastní digitální token MANA, který slouží jako měna a je postaven na Ethereu. Virtuální půda založená na blockchainu se vydražuje za tučnou cenu: Republic Realm, digitální realitní investiční společnost podporovaná americkým miliardářem Novogratzem, nedávno vyplatila 900 000 dolarů. Cena nemovitostí přímo indexovaná podle boomu trhu NFT v tomto roce. V dubnu 2021 Atari otevřelo své kasino v Decentralandu na základě vlastního tokenu kompatibilního s Ethereum (ATRI).

Zbohatnout na tomto typu metaverze by pak bylo jako zbohatnout ve skutečném životě. „ NFT je nejhmatatelnějším způsobem, jak v budoucnu převádět vlastnická práva mezi lidmi “, věří Mathieu Lacrouts z agentury Hurray. Budoucnost, která bude pravděpodobně chvíli trvat, současné metaverze jsou stále velmi ukotveny ve světě videoher a fungují z velké části na modelu freemium: zdarma s možností provádění mikrotransakcí v rámci Game.

„Je to stále obchodní model, kde se peníze musí vracet vydavateli. Čím více se vzdálíme od videoher, demokratizujeme metaverze tím, že je zpřístupníme, zejména z mobilu, tím více uvidíme obchodní model, kde bude NFT jádrem procesu. V té době to bude v této ekonomice skutečně zásadní “ Epic Games proto nemá zájem na tom, aby její hráči mohli obchodovat nebo přeprodávat digitální předmět ve Fortnite přes NFT, zatímco ona získá zisky ze všech uskutečněných transakcí. ve hře. částečně vysvětluje slova svého spoluzakladatele i jeho „epickou“ bitvu s Apple.

Na rozdíl od společnosti jako Facebook, která se může méně zajímat o mikrotransakce a více o to, co se vyměňuje v NFT na její platformě prostřednictvím kryptoměny, kterou se síť snaží implementovat. „Společnosti, které mají svou vlastní virtuální měnu, budou upřednostňovat NFT, aby ji oběhaly,“ předpovídá generální ředitel Hurrag Group.

Vyvinou budoucí metaverze trh z druhé ruky pro virtuální artefakty? „Logika kolektorů už v těchto virtuálních vesmírech existuje. NFT se proto logicky integruje a vytváří méně frustrace,“ říká Mathieu Flaig ze společnosti SYSK, který vidí myšlenku trhu s použitými produkty, který se rozvíjí na určitých platformách. Domnívá se však, že na straně tvůrců tohoto virtuálního zboží nutně bude muset nastat kulturní propast. S rizikem vidět podobu, jak je tomu již na tradičním trhu s uměním, u sběratelských edicí, zejména NFT, čistě spekulativních produktů.

Metavers > metabrands?

Všichni dotazovaní odborníci jsou jednomyslní: metaverze představují skutečné příležitosti pro značky. Mnoho z nich je již v těchto vesmírech přítomno a experimentují s novými interakcemi a přitom duplikují styčné body s veřejností.

V tomto ohledu je svět luxusu a módy obecně v popředí a Gucci je lídrem: Roblox (se zahradou Gucci), The Sims, Tennis Clash a dokonce nedávno Fortnite, italský dům již dávno pochopil zájem o flirtování s těmito světy " paralelními " s tím naším. Nejen proto, aby diverzifikovali své zdroje příjmů – virtuální taška se prodávala dráž než její fyzická verze – ale také kvůli interakci se spotřebiteli zítřka, kteří jsou považováni za obtížně přístupné.

Především proto, že se tyto značky nespokojí s virtuálním, pravidelně vytvářejí most mezi fyzickým a metafyzickým. Jak zdůrazňuje Aurore Geraud z L'Atelier BNP Paribas: „Svou kolekcí Balenciaga a Fortnite virtuálně oblékají avatara, ale také umožňují přístup do online obchodu značky, kde si tyto produkty můžete koupit do skutečného života. Svět luxusu nabízí i značkové NFT nebo předměty ve skutečném vlastnictví jako na Robloxu s Guccim. »

Během Dolce & Gabbana Alta Moda v Benátkách italské duo představilo Collezione Genesi, kolekci devíti kusů NFT vyrobených ve spolupráci s UNXD, tržištěm specializovaným na luxus a digitální kulturu, včetně 5 kusů navržených pro realitu s jejich verzí NFT. Všechny části jsou určeny pro použití v metaverse.

Ve Vans World of Roblox se můžete poflakovat a jezdit na kolečkových bruslích s přáteli ve skateparku, nakupovat nebo vyhrávat věci zdarma, ale také si koupit brýle nebo mikinu pro svého avatara nebo pro sebe – dokonce i s virtuálním měna platformy.

– sponzorství akce.

„Tímto tématem není ani tak metaverze, jako spíše mix mezi skutečným a virtuálním a sklon žít část skutečného života ve virtuálním vesmíru,“ vysvětluje Mathieu Flaig. Otázkou pro značky je, zda chtějí jen udělat PR trik bez dopadu na prodej, nebo jestli je za tím skutečná strategie. Musíte mít jasno v cílech a prostředcích, které si chcete dát. »

Budoucnost interaktivity?

V článku v Wired nazvaném ‚Metaverse přichází‘ (i když méně děsivý než White Walkers) zakladatel Roblox David Baszucki vysvětluje: „Metaverse je pravděpodobně stejně velký posun v online komunikaci než telefon nebo internet. V nadcházejících desetiletích jeho aplikace předčí naše nejdivočejší představy. Snad největší příležitostí, kterou představuje, je spojit lidi ze všech společenských vrstev a podporovat občanskou digitální společnost. V roce 2021 se tato nová společnost začne reálně objevovat. »

„Nejít tam znamená přijít o jeden z marketingových mixů zítřka,“ varuje Mathieu Lacrouts. Pokud zítra bude tento typ nástroje používat celá populace, nemít vyhrazené produkty nebo kolekce v metaverzu a jeho fyzickém ekvivalentu může být aberací. Budete muset myslet na prodejní cenu, produkt, distribuci a metaverze. »

Chceme však vidět metaverze znečištěné značkami, jako je dnes internet? Mathieu Flaig připouští, že je to složité: „Vím, co reklama a marketing udělaly s internetem a sociálními sítěmi: když necháme všechno a cokoli, aby se stalo, lidé odejdou. Značky musí rozumět platformě a být v dokonalé integraci mezi uživatelem a hráčem, bez přerušení. To nejhorší, co se může sociálním herním platformám stát, je nechat značky, protože mají peníze, degradovat prostředí, které tvoří bohatství virtuálního vesmíru. »

„Je to zážitek, spíše než plochý obsah, co přitahuje uživatele do těchto vesmírů, pokračuje Aurore Geraud. Vyžaduje to skutečnou vypravěčskou práci, jako je „Hra“ Louis Vuittona, vytvořená ve spolupráci s digitálním umělcem Beeplem. Je nutné si přivlastnit kódy platformy. Hlavním problémem dneška je jeho popularizace a demokratizace, tato práce musí být vykonána. »

Metaverze turfu

V roce 2007, kdy byl Second Life tím místem, kde měl být, se Guillaume Champeau, zakladatel Numeramy, nyní ve společnosti Qwant, zeptal sám sebe: „ Skončí tato bublina, nebo praskne Second Life skončit silou sebepřesvědčování k vytvoření skutečného vesmíru, který přesahuje hranice marketérů? V tuto chvíli jen málo vodítek naznačuje světlou budoucnost Second Life. Bez urážky médií. „Změňte Second Life pomocí NFT nebo metaverse a o 14 let později jsme víceméně ve stejném bodě.

Pro Mathieu Lacrouts bude budoucnost metaverzí záviset zejména na ponoření, které nabízejí VR náhlavní soupravy: „ Výklenek v příštích 5 až 10 letech “. Na druhou stranu přechod mezi vesmírem JV a virtuálním vesmírem bude podle něj prvním kamenem skutečné demokratizace metaverzí, která s sebou přivede miliardy potenciálních mobilních uživatelů.

Žádná demokratizace bez skutečné interoperability mezi platformami. Uživatel se pak stane skutečným vlastníkem těchto digitálních aktiv (účet, skiny atd.), které si může vyměnit na jiném metaverse, než znovu prodá na Vinted objekt zakoupený na Robloxu. „Metaverze budou agnostické platformy. Bez ohledu na to, jakou hru nebo platformu budeme procházet, budeme moci v metaverse obchodovat a konzumovat jako ve skutečném životě. Tento vesmír bude možný, když tvůrci platforem pochopí, že své nákupy musí přenechat těm, kdo je získají. Snažíme se přijmout cirkulární a odpovědnou ekonomiku v reálném světě, není důvod, aby to virtuální svět neumožňoval. Den, kdy tomu tak bude, to bude zajímat i naše rodiče,“ podtrhuje Mathieu Lacrouts.

Interoperabilita, ke které Aurore Geraud v příštích 15 letech nedojde. Počítejte 30, abychom doufali v pohlcující „metaverzní aplikaci“, ke které se připojíme a budeme navigovat podle potřeby. "Zatím se budeme muset spokojit s jednotlivými platformami se zkušenostmi na nich." Zdá se, že cesta ještě dlouho před dosažením „bezproblémového“ ponoření.

Při přemýšlení o tom výzkumnice říká, že se obává vstupu obřího Facebooku na trh metaverse: „To vede k poměrně znepokojivé složitosti při používání dat. Po nedávném globálním výpadku trvajícím několik hodin si můžeme položit otázku: kde jsou naše data, co se stalo? Facebook chce propojit své různé messengery, ale když Facebook upadne, padají i Instagram, Messenger a WhatsApp. Propojení není tak „dobré“. Opravdu chceme něco propojeného? Nejsem si jistý. Monopol? Rozhodně ne. »

Výzkumný pracovník z L’Atelier BNP Paribas naopak vidí potenciál v násobení platforem s možností plynule přeskakovat z jedné na druhou. „Toto je celý smysl blockchainu (na kterém NFT fungují, pozn. red.), připomíná Aurore Geraud, umožňuje interoperabilitu, je nemonopolní, protože je decentralizovaný: každý vlastní svou malou bublinu a systém je bezpečnější. »

Od McDonald's, Atari a Tiktok až po Emily Ratajkowski, svět kinematografie nebo agentur, o zážitky kolem NFT není nouze, totéž platí pro herní platformy. Technologie blockchain přesto zůstává úzce spojena s kryptoměnami, což je pouze jedna aplikace (viz epizoda minisérie In Brief, která se jí věnuje na Netflixu), která by mohla bránit jejímu přijetí: „Blockchain se na to neredukuje. Až tuto myšlenku demokratizujeme, uděláme nový krok,“ chce věřit badatel.

Metaverse: Infinity War

Metaverse bitva by se mohla odehrát mezi vývojovými studii JV, různými sociálními platformami a startupy specializujícími se na AI a blockchain. Inovace není ve skutečnosti inovací, dokud nepřitáhne žádostivost GAFA (zejména Facebooku).

Loni v červenci Mark Zuckerberg v rozhovoru pro The Verge nastínil ambice Facebooku stát se „společností metaverse“* [viz aktualizace na konci článku, pozn. red.]. Metaverze je „nástupce mobilního internetu“. Ambice se od Wired okamžitě kvalifikovala jako „alarmující nedostatek představivosti a méně znepokojivá láska k módním technickým termínům“.

" Bitva GAFA již začala oznámením Facebooku a jeho metaverze ! Sociální síť přichází s mnoha výhodami: ohromující rozpočet, zavedená skupina uživatelů a funkce podobné tomu, co by se dalo očekávat od metaverze (sociální interakce a interakce se značkou, spotřeba obsahu, transakce atd.), vysvětluje Aurore Geraud. Přesto bude muset přesvědčit, že se změnil z hlediska etiky (začala také komunikace na toto téma). A má to špatný začátek pro společnost, která je kritizována od „udavačů“, má nedávný spis proti Wall Street Journal a zjevně žaloby za protisoutěžní praktiky, potíže s moderováním komentářů a nenávistných projevů, její vedení soukromých dat a jejich role při šíření dezinformací. »

Situace, která je ve skutečnosti zcela běžná pro většinu GAFA a velkých technologických společností. V současné době však zaznamenáváme „změnu v myšlení uživatelů tohoto typu platformy s touhou po větším respektu k soukromým datům, zejména u nových generací. »

Podle Zuckerberga se Facebook přesune z webové stránky přístupné prostřednictvím telefonů a notebooků na počítačovou platformu nové generace, která se zaměřuje na „přítomnost“ uživatele (jako avatar) a je přístupná prostřednictvím virtuální reality prostřednictvím náhlavní soupravy Oculus společnosti Facebook, nebo jiné produkty Facebooku, jako je Portal.

Oznámení Facebooku je přinejmenším vstupem na trh a sázkou na budoucnost těchto virtuálních vesmírů. Je jasné, že to nezvedlo davy a nezdá se, že by Google mohl vymyslet velký sociální projekt mimo YouTube (vzpomeňte si na Google Plus). Kdo nám může říct, kdo budou vůdci zítřka? GAFA neexistovaly v době prvních webových gigantů 21. století – Yahoo, Lycos nebo AOL – a „staří uživatelé internetu“ vědí, že na trhu nových technologií není nic samozřejmé. Kdo čekal na Epic Games na Fortnite a mohl si vsadit, že se stanou tak mocnými a etalonem (pro značky) pro virtuální realitu? „Ve střednědobém horizontu pro to platformy jako GAFAM nejsou nutně tou nejlepší pozicí “, věří Mathieu Flaig.

„Facebook je dnes ve špatné pozici, od vytouženého rozkladu až po krizi důvěry mezi inzerenty se objevují nové platformy a po více než 10 letech existence síť vstupuje do logiky stárnutí. Má schopnost to udělat, ale budou to lidé chtít dělat s ním? ptá se Mathieu Flaig. Metaverze sociální platformy, která je stále ve vývoji, Facebook Horizon, nově pokřtěné Horizon Worlds, „nemusí nutně chtít“. Zejména proto, že pro používání headsetů Oculus Rift Quest 2 musíte mít účet na Facebooku, což dříve nebylo.

Pokud jde o Google, „“daří se mu dobře, ale potýká se s inovacemi “. Být velký a dobrý v některých oblastech není klíčem k tomu být dobrý všude. Zejména proto, že v nich krystalizuje velká nedůvěra. A budeme muset počítat s otázkami suverenity a bezpečnosti: mnoho zemí, zejména evropských, již řeklo ne Cloud Act, který v roce 2018 zavedl Donald Trump.

Co se týče Microsoftu, jeho generálního ředitele, Satya Nadellay také vycházel ze svého verše o své touze vytvořit „ firemní metaverze “. To znamená „ nová vrstva infrastruktury “, kde se „ digitální a fyzický svět sbližují “. Nadšená řeč od vědátorů ze Silicon Valley, která zní spíše jako řeč zaměřená na investory než na budoucí uživatele.

"GAFAMové jsou zjevně všichni v procesu určování pozice na toto téma. A další monstra jako Epic Games nebo Roblox by se mohli zítra velmi dobře přidat na seznam GAFAM tím, že se stanou klíčovými postavami metaverze. V každém případě bitva již existuje, “potvrzuje Mathieu Lacrouts z Hurray Agency.

Vždy více virtuální?

Chceme, ne-li potřebujeme, více virtuální ve světě již kanibalizovaném digitálem? Ironicky nebo ne, poslední dva roky nám ukázaly, že virtuální může být superponováno na skutečné a znovu vynalézt zmařenou, nebo dokonce neexistující družnost. „Výzvou není ani tak přidávat další vrstvy, jako spíše zpřístupnit společenskou schopnost videoher a virtuálních světů co největšímu počtu lidí,“ věří Mathieu Lacrouts.

Dalo by se říci, že digitál nezastaví své šílené vybočování ze dne na den, ani se nezastaví úplně. Jaký digitální svět chceme? Pro Mathieu Flaiga je výzvou vědět, „jak to začlenit do našich životů, aniž bychom skončili s brýlemi pro virtuální realitu nebo blikajícími diapozitivy, které každé dvě sekundy zobrazují „Kup si tohle!““.

Bude třeba zavést určitý pragmatismus, aby bylo možné nastavit záruky. Spoluzakladatel SYSK upozorňuje na drifty, které už virtuál generuje. Stejně jako tento chirurgický trend chtít vypadat jako váš digitální avatar ve 100% kvalitě filtru, dysmorfie Snapchat. Co se stane zítra ve více pohlcujících vesmírech? Jak jeho hodnota exploduje na trhu s digitálním uměním a množí se sběratelské edice, stane se NFT nástrojem diferenciace zítřka? Ten, který nabízíme, abychom zazářili v daném virtuálním vesmíru, kde uživatelé vlastní a ovládají svá vlastní data.

Revoluce Web3

Představuje metaverze vrchol Web3, důstojného nástupce Webu 1.0 (Internet v plenkách) a Webu 2.0 (interaktivní, sociální, mobilní a ovládaný GAFA)? Otevřený, decentralizovaný a bezpečný internet, protože všechny informace jsou pravdivé a ověřené. Různé blockchainové protokoly slouží jako hnací síla tohoto pohybu.

Navzdory zájmu, který metaverze vzbuzuje mezi technologickými giganty, Mathieu Lacrouts pochybuje o tom, že by se objevili noví hráči nabízející více svobodných a decentralizovaných metaverzí: „Metaverze je od přírody společenská a její podnikání se hraje na platformách a rozvoji infrastruktury dostatečně velkých podporovat miliony uživatelů. Je to drahé a pouze ty největší korporace mají k dnešnímu dni finanční prostředky, aby se na tom postavily. Technologická inovace využívající decentralizaci a blockchainy dnes prostě neexistuje, aby přišli malí hráči a zasáhli do prstů GAFAM na téma metaverze. »

Miliony vynaložené těmito těžkými vahami však nikdy nezaručily úspěch produktu, služby nebo platformy. Inovaci nepohání technologie, ale využití.

„Je tu však naděje: možná bychom si dokázali představit nezávislé studio, které spustí metaverzi, která se stane přes noc senzací? Existuje skutečně hrstka vývojářských studií, kterým se během několika týdnů podařilo spustit nezávislé videohry sdružující miliony hráčů na jejich serverech. Poslední? Mediatonic a jeho Fall Guys, které v prosinci 2020 dosáhly 1,5 milionu hráčů za 24 hodin, než je o 3 měsíce později odkoupily... Epic Games! ".

Pro demokratizaci metaverze tak, jak si ji dnes představujeme a „prodáváme“, bude nutné najít aplikaci, která vytvoří konsenzus a povede k masové adopci, tedy populární a neomezující se na komunitu (tzv. například). Otázka jeho „ekologie“ bude zjevně budoucí záležitostí, o které se již diskutuje.

Pro Aurore Geraud: „Web3 bude fungovat dobře, protože uživatelům přináší mnoho uklidňujících výhod:

– lepší zabezpečení dat díky blockchainu a zejména z hlediska identifikace a transakcí (v případě problému se vracíme ke zdroji) ;

– nové typy virtuálních produktů, ale s reálnou hodnotou na finančních trzích (NFT) ;

– a tedy nové zdroje dodatečného příjmu nebo dokonce nové profese, které vznikají a které nevyžadují fyzickou přítomnost v kanceláři (designéři, influenceři, kryptoinvestoři atd.);

– princip interoperability, který v této fázi na platformách, které v současnosti nazýváme metaverse, neexistuje: představujeme si možnost přechodu z jedné decentralizované aplikace do druhé, se stejným avatarem, stejnou peněženkou plynulé cesty, protože je založeno na stejné technologii;

– a konečně nemonopol těchto prostředí, která jsou ve skutečnosti decentralizovaná. »

Celá otázka bude, zda vydavatelé, vývojáři, tvůrci trochu povolí grisbi ve prospěch uživatele, který, pokud nevidí vesmír, který vypadá jako on a ve kterém se může vyvíjet, diskutuje, sdílet, učit se a bavit se (práce, networking a socializace), dříve nebo později je vrátí. Miliony vydělané Epic Games a dalšími to dokazují.

S Web3 získají koncoví spotřebitelé zpět vlastnictví svých vlastních dat. Místo toho, aby se vzdali svých dat a soukromí velkým technologickým společnostem, mohou je ovládat v rámci kryptografického decentralizovaného cloudu, který konkuruje Amazon Web Services a Google Cloud Platform. Příští digitální revoluce nemusí být ta, kterou očekáváme.

Aktualizace z 3. listopadu 2021: 29. října byla skupina na Facebooku přejmenována na Meta hlasem Marka Zuckerberga během události Facebook Connect.

Generální ředitel skupiny také odhalil obrysy budoucího metaverze firmy. Video a ambice, díky kterým se plátno na festivalu memů usmívalo (aby se neřeklo) dosyta.