Dešifrování: Lil Miquela, influencer, který neexistuje, ale značky se lámou

Selfie, večírky, idylické dovolené... Na Instagramu se Miquela Sousa prezentuje jako kdokoli jiný. Až na to, že neexistuje. V žádném případě ne fyzicky, protože Miquela, lépe známá jako Lil Miquela, je virtuální influencerka, která měla na konci roku 2020 2,9 milionu odběratelů. Mladá žena brazilského, španělského a amerického původu je hvězdou na sociální síti, kde nasazuje svůj talent jako modelka (pro Calvina Kleina, UGG nebo třeba Pata McGratha) i jako zpěvačka.

Narodil se 23. dubna 2016 a od nuly jej vytvořili Trevor McFedries a Sara DeCou, členové Brud, kalifornské společnosti specializující se na robotiku a umělou inteligenci. Má všechno jako moderní mladá žena, až na pár výjimek: nestárne, odsouzená mít navždy (dokud se její rodiče nerozhodnou jinak) podobu dvacítky.

Tlusté obočí, pihy, šťastné zuby: tvář Lil Miquely nelze zapomenout a byla navržena tak, aby odpovídala současným standardům krásy, kde charakter převažuje nad dokonalostí. Její osobnost je také v souladu s dobou: její instagramová biografie zobrazuje hashtag #BlackLivesMatter a mladá žena tvrdí, že je velmi oddaná policejnímu násilí, sexismu a rasismu, kromě toho, že podporuje LGBT komunitu, ke které se přihlásila. být součástí.

Lil Miquela, uvedený v roce 2018 v seznamu 25 nejvlivnějších osobností internetu podle Time, vydělal v roce 2020 podle OnBuy kolem 10 milionů eur. Britský virtuální trh, spojený s platformou Influencer Marketing Hub, sestavil v srpnu 2020 seznam „influencer robotů“, kteří na Instagramu vydělávají nejvíce. Na prvním místě tedy Lil Miquela se zhruba 7 000 eur za příspěvek na Instagramu. Druhý nejziskovější avatar sociální sítě, Noonoouri, má „jen“ 370 000 odběratelů a kapsy 1 517 eur za publikaci.

Zatímco tyto osobnosti nečekaly na popularitu do roku 2020, covid-19 jim umožnil, aby se držely navždy. V době, kdy byl celý svět uzavřen a influenceři nemohli cestovat, se Lil Miquela a jeho kumpáni mohli teleportovat do ulic světa bez obav z pokuty nebo kontaminace. V tom je jejich skutečná síla: žít ve fyzickém i digitálním světě, kde již neexistuje pojem hranice. Dost na to, aby přilákaly značky postrádající nové produkty, které by podle Business Insider Intelligence měly do roku 2022 utratit přibližně 12 miliard eur ročně na ovlivnění marketingu oproti 7 miliardám v roce 2019. Z těchto 12 miliard by velká část byla věnována virtuálním influencerům, kteří ještě nedokončili, že jejich hodnocení stoupá.